پاورپوینت درس رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین

 پاورپوینت درس رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین

دانشجویان و دانش پژوهان گرامی فایل حاضر پاورپوینت درس رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین و دکتر محمد رحیم اسفندانی  می باشد. این فایل شامل ۳۳ اسلاید بسیار مفید و ارزنده و قابل ویرایش می باشد و در قالب فرمت ppt برای راحتی و مطالعه شما عزیزان تهیه گردیده و در دسترس قرارداده شده است. امید است که سودمند بوده و مورد استفاده شما عزیزان قرار گیرد. برای دریافت فایل می توانید این فایل را از فروشگاه سایت مهرفایل خریداری  و دانلود نمایید.

 پاورپوینت درس رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین

فهرست مطالب:

تاثیر مصرف کنندگان بر استراتژی بازاریابی:

• بخش بندی بازار
• اعتبار بخش بندی بازار
• –مصرف کنندگان درون بخش‌ها از نظر نیازهای محصولی به یکدیگر شبیه باشند، و نیازهایشان با مصرف کنندگان سایر بخش‌ها فرق کند.
• –تفاوت‌های مهم بین بخش‌ها شناسایی شود.
• –بزرگی بخش، به گونه‌ای که توجه به آن ارزشمند باشد.
• –مصرف کنندگان هر بخش را بتوان با آمیخته بازاریابی مناسب جذب کرد.
• –مصرف کنندگان درون بخش‌ها به آمیخته بازاریابی طراحی شده برای آنها پاسخ دهند.

جامعه شناسی خرید:

سنت جامعه شناسی رسمی

• –خرید در مطالعات کلاسیک جامعه شناختی، ابتدا موضوعی عقلانی بوده، بعدها با اضافه شدن مفهوم فراغتی و تفریحی، به جنبه‌های فرهنگی خرید هم توجه شد. مثل مطالعات استون، ویلیام زیکموند و رابرت ویلیامز
• سنت انتقادی
• –در این رویکرد «نمایش لذت بخش، نگاه افسونگر، بازی وسوسه انگیز شکل‌ها و رنگ‌ها و غیره» موجب فریب پرسه زن می‌شود. مثل مطالعات والتر بنیامین در کتاب پروژه پاساژها مطالعات فرهنگی
• –توجه به  چغرافیای فروش مثل راه آهن، پاساژ و غیره
• –توجه به هویت و سبک زندگی
• –در خرید هم لذت و هم اضطراب نهفته است

پست مدرنیسم و رفتار مصرف کننده:

• قطعه قطعه شدن بازارها
• عدم تمایز
• فرا واقعیت
• وقایع نگاری
• بازآرایی
• ضد بنیان‌گرایی
• کثرت گرایی

مطالعه بیشتر